Wie ein Markenkult entsteht – Interview mit Michael «Miles» Glauser
Eine Marke die über sich hinaus wächst, im Geld schwimmt und fast auf allen Erdteilen präsent ist. Geschaffen wurde sie von einem Bieler Jungen aus einem kleinen Fischerdorf, dessen Traum es ist den perfekten Hecht zu zeichnen. Heute ist der Junge ein gestandener Anwalt und sein…
Handgeschrieben Karten vom Smartphone versenden
Wie schön ist es doch ein handgeschriebene Karte im Briefkasten zu finden, bereits auf dem Couvert die Handschrift eines Freundes, einer Freundin auszumachen und sofort freudig dessen/deren Zeilen zu lesen. Doch wann haben Sie das letzte Mal zu Papier und Füller gegriffen? An Weihnachten oder einmal…
Bestes Content Marketing seit über 120 Jahren
Der Landmaschinenhersteller John Deere macht seit 122 Jahren bestes Content Marketing. Ihr Kundenmagazin «The Furrow» erreicht 1.5 Mio. Abonnenten in 100 Ländern und 15 verschiedenen Sprachen – und das seit über einem Jahrhundert. Content Marketing ist heute in aller Munde, doch die Art der Kundenbindung…
Eine Postkarte zur Kundenbindung
Postkarten sind Zeichen der Wertschätzung, vor allem wenn diese handgeschrieben im heimischen Briefkasten landen. Dies nutzt die Schweizer Firma bexio zu seinen Marketing-Gunsten. Ein gelungenes Beispiel aus dem Content- oder eher Postcard-Marketing. Den Briefkasten öffnen und eine handgeschriebene Postkarte vorfinden: Immer ein schönes Gefühl. Vor…
Was Sie vom revolutionären Autoverkäufer Carvana für Ihr Content Marketing lernen können
Die US-Firma Carvana revolutioniert den Autoverkauf. Was diese neuartige Verkaufsstrategie mit Content Marketing zu tun hat, darum geht es in Episode Nr. 8 des Podcasts «Marketing auf dem Arbeitsweg». Dank Carvana ist es möglich Autos online zu kaufen, in einem automatisierten Kaufhaus abzuholen oder bequem nachhause…
IKEA löst Beziehungsprobleme
Das schwedische Einrichtungshaus IKEA überzeugte mittels kreativer Social Media Kampagne: Auf der Website IKEA Retail Therapy boten die Nordländer Möbelstücke an, die nach in Google gesuchten Beziehungsproblemen benannt waren. So gibt es drauf zum Beispiel das bekannte Bettsofa «Hemnes» unter dem neuen Namen «My Partner Snores» –…